德芙，玛氏我国最大的巧克力品牌，近来携手BBDO上海发起了一场全新品牌战争。

  作为一个鼓舞顾客愉悦至上的品牌，德芙看见了一个占据顾客心智并树立全新消费场景的新时机：作业场合，一个高兴总是被忘记的当地。

  在996作业制下（上午9点到下午9点，一周作业6天），年青上班族在职场的不良心情空前高涨。而德芙面临的应战是，怎么提示人们在作业中拥抱愉悦至上精力。

  “近年来，跟着竞赛和压力加重，职场小心情正越来越普遍地发生在人们的作业日子中。而全世界疫情引发的不确定性正让状况变得更糟。人们需求寻觅安慰。而巧克力可以经过添加血清素和多巴胺排泄供给协助。德芙一直是一个代表愉悦的品牌，因而咱们咱们都以为品牌有时机并且有职责协助我国顾客更好地处理职场小心情，更多地感受到愉悦。” BBDO上海战略群总监Harry Chen表明。

  为了让主意落地，BBDO构思团队采取了一个立异的举动。BBDO上海首席构思官Arthur Tsang 和玛氏全球构思负责人共享了团队关于本次品牌构思的考虑进程。“咱们都知道我国的职场打工人们在面临压力时不会想到吃巧克力，但他们会翻开短视频渠道寻求时间短的逃离。所以咱们问自己，是不是可以直接以短视频的方式让这些职场打工人在小憩时间体会到巧克力带来的愉悦？这便是咱们所说的‘莫名引起极度愉悦’”的视音频短片体会。它们可以科学地给人带来愉悦的满意感和舒适感，就如同吃德芙巧克力给人带来的愉悦感觉相同。

  玛氏箭牌我国品牌和内容副总裁Kyu Moon Lee共享了他关于这次战争的观念：品牌应该从向顾客出售转向为广阔购买的人服务。关于可成为顾客的愉悦同伴，让吃一口丝滑的巧克力协助人们顺滑职场小心情，我感觉到很自豪。一起，咱们的构思代理商将一个全新现代的德芙品牌标识和构思举动进行了完美结合。视觉言语满意能引领一场革新，它真诚地让巧克力变得更好，让人们感觉更好，用达观和热心来叙述一个形象化的，异乎寻常的品牌故事。

  和之前选用令人感到莫名满意的ASMR或许其他技能的战争不同，本次战争全程与闻名神经系统科学家，一起也是克莱蒙特研讨大学教授Paul Zak严密协作。

  进程包含策划阶段和故事板的专业咨询，辅导经过重复运用沉溺式神经反响测验终究选定两部影片。

  故事设定在两种小心情发生的职场场景中——丢失和压力。德芙品牌代言人周冬雨在影片中遭受了这些职场小心情，但是她并没有让这些心情继续影响自己，而是洒脱达观地发明了一系列“莫名引起极度愉悦”的视频，来面临那些让她丢失和感到压力的职场状况。

  一起咱们在社会化媒体上公开了暗地花絮纪录片，记录了整个品牌战争的构思、影片制造和神经测验进程；在抖音，咱们投放了从头编排的周冬雨电影，以此鼓舞顾客体会莫名引起极度愉悦的视频内容；在微博和抖音，德芙和网络红人一起传达更多用巧克力产品制造的愉悦视频，并约请顾客共创他们自己的愉悦视频。一起，德芙还与多部电视连续剧协作，树立和作业场景的强相关。

  本次品牌体会一起也交融了包装规划，包装上特别加注了五句不同的案牍，传递了在面临职场小心情时的愉悦情绪，在看到这一些内容的一起即向顾客传达了一个鼓舞的信号：吃一块德芙巧克力，挑选愉悦至上。